Ar kada nors susimąstėte, kodėl kai kurios reklamos įstringa atmintyje, o kai kurios – praeina pro ausis? Vienas iš esminių skirtumų dažnai slypi garso takelyje. Gerai parinktas muzikos kūrinys gali ne tik sustiprinti žinutę, bet ir realiai skatinti pardavimus.
Tyrimai rodo, kad muzika veikia mūsų nuotaiką, sprendimų priėmimą ir net pirkimo impulsus. Prekės ženklai vis dažniau pasitelkia muzikos kūrinius, kad:
Sukurtų stipresnį emocinį ryšį su klientu
Formuotų atpažįstamą prekės ženklo identitetą
Išsiskirtų iš konkurentų
Sukeltų tam tikrą atmosferą (ramybę, energiją, prabangą ir pan.)
Ne visi kūriniai veikia vienodai. Yra keli dėsningumai:
Greitas tempas – skatina aktyvumą, impulsyvų pirkimą
Šiltas tonas ir mažorinės dermės – siejamos su pozityvumu ir pasitikėjimu
Atpažįstamos melodijos – veikia kaip kabliukas, kuris palieka įspūdį ir sukelia asociacijas
Pavyzdžiui, žymūs prekės ženklai, kaip „Coca-Cola“ ar „Apple“, ne kartą pasitelkė specialiai kurtus muzikos kūrinius, kurie tapo jų kampanijų skiriamaisiais ženklais – ir realiai prisidėjo prie pardavimų augimo.
Per dažnai verslai traktuoja muziką kaip foną. Tačiau iš tiesų, gerai parinktas muzikos kūrinys gali būti strateginis rinkodaros ginklas:
Parduotuvėse tinkama muzika gali padidinti pirkėjo buvimo laiką
Reklamose muzika padeda geriau įsiminti
Socialinių tinklų vaizdo įrašuose muzika nulemia, ar žmogus žiūrės iki galo
Pažinkite savo auditoriją – skirtingos amžiaus grupės ir kultūros turi skirtingus muzikinius lūkesčius.
Suderinkite su prekės ženklo balsu – muzika turi papildyti, o ne prieštarauti jūsų identitetui.
Investuokite į kokybę – originalūs arba licencijuoti muzikos kūriniai palieka geresnį įspūdį nei bendrinės melodijos iš nemokamų bibliotekų.
Lietuvoje taip pat turime puikių pavyzdžių, kaip muzika sustiprina reklamos poveikį:
„Tele2 Vasaros atostogų duetas“ kampanija, kurioje pagrindą sudaro muzikos kūrinys su žinoma lietuvos atlikėja Monika Liu.
Legendinė „Žalios devynerios – užkeikimai veikia” puikiai parinktas Svaro ir Aistės smilgevičiūtės kūrinys „Žalios sutartinės” sukuria aukštą pridėtinę vertę reklmauojamam produktui.
„Kalnapilis Original” ypatinga emocija ir prekės ženklo stirinimas reklamoje integravus BIX – Mes tikim dievais muzikos kūrinį.
Jei ieškote profesionalių muzikos sprendimų savo verslui, kviečiame susipažinti su mūsų paslaugomis:
Foninė muzika verslui – sukurta siekiant pagerinti klientų patirtį ir padidinti pardavimus.
Muzika restoranams ir kavinėms – sukurta siekiant sukurti tinkamą atmosferą jūsų lankytojams.
Muzika parduotuvėms ir prekybos centrams – padeda pritraukti ir išlaikyti klientus.
Muzika biurams ir darbo aplinkai – sukurta siekiant padidinti darbuotojų produktyvumą ir gerovę.
